반응형 #스타벅스 #한국진출 #커피문화 #현지화전략 #문화공간 #프리미엄커피 #스세권 #글로벌브랜드1 스타벅스의 한국 진출 20년: 커피 문화를 바꾼 성공 스토리 스타벅스가 한국에 진출한 지 20년이 지났습니다. 초기의 어려움을 극복하고 한국 커피 시장을 선도하는 브랜드로 자리 잡은 스타벅스의 성공 스토리를 살펴봅니다. 현지화 전략과 문화 공간으로서의 포지셔닝, 그리고 지속적인 혁신을 통해 스타벅스가 어떻게 한국 소비자들의 마음을 사로잡았는지 알아보겠습니다. 1999년, 스타벅스가 한국 시장에 첫 발을 내딛었을 때, 많은 이들은 의구심을 품었습니다. 당시 한국의 커피 문화는 주로 저렴한 자판기 믹스커피가 주류였으며, 스타벅스의 비싼 가격과 쓴맛의 커피는 많은 소비자들에게 낯설고 불편한 경험이었습니다. 아메리카노 한 잔 가격이 2500원으로, 당시 짜장면 한 그릇 값과 비슷해 '과소비의 상징'으로 여겨졌습니다. 초기 진출 당시 스타벅스는 여러 가지 도전에 직면.. 2024. 7. 13. 이전 1 다음 반응형
